Wieso unterscheiden sich Preise im Bereich Branding & Webdesign so stark? Und stehen 12.000 €+ im Verhältnis?
Aktualisiert: vor 7 Tagen
Meine Blogbeiträge entstehen immer aus dem Alltag heraus. Ein Erstgespräch, eine Mail, ein Thema, was ich sehe und kommentieren möchte. So auch dieser Beitrag. Eine Kundin hatte letztens ein Angebot von einem Fotografen bekommen und mich gefragt: Miriam, was meinst du? Steht das im Verhältnis...?
Kurzum: Ist der Preis fair oder völlig überzogen?
Genau das hat mich heute zu diesem Beitrag inspiriert, denn dieses Thema beziehungsweise die Frage dahinter bezieht sich ja nicht nur auf Fotografie, sondern auf alle Dienstleistungsangebote auf dem Markt. Ich habe sie also heute mal mit Blick auf Premium-Branding und hochwertiges Webdesign auseinandergedröselt.
Also, los geht's. Ich habe fleißig in die Tasten gehauen und wir starten direkt rein.
Wenn du gerade auf der Suche nach einem professionellen Branding-Experten und Webdesigner bist, dann hast du wahrscheinlich schon ein paar Websites von Freelancern, Designstudios oder Agenturen angesehen und Angebote verglichen. Und festgestellt: Wow, die Preise unterscheiden sich ganz schön.
Und dich dann gefragt: Wieso unterscheiden sich Preise im Bereich Branding & Webdesign so stark? Und was sind die Hauptgründe für diese extremen Preisunterschiede?
Von Onepagern (alle Inhalte auf einer Seite) für 1.200 € oder Websites inkl. SEO (Homepage mit Unterseiten) für 3.500 € bis hin zu Premium-Angeboten von Onepager inkl. SEO & GEO ab 6.000 € bis hin zu Websites über 10.000 €. Alle Preise exklusive Branding versteht sich.
Ich kann direkt schon mal vorwegnehmen, dass ich zur letzten Kategorie gehöre und das aus gutem Grund. Meine Angebote richten sich nicht an die Masse, sondern an eine kleine, sorgfältig ausgewählte Gruppe an Kunden und Kundinnen, die sich eine intensive und herzliche Betreuung, exklusives Design und eine rundum professionelle Umsetzung wünschen, bei der sich an Absprachen und Deadlines gehalten wird und eine Zusammenarbeit, die in die Tiefe von ihrem Business geht.
Das wünscht du dir auch? Dann wird dir dieser Beitrag helfen, die richtige Entscheidung bei der Auswahl zu treffen.
Also, wieso unterscheiden sich die Preise denn nun so? Das liegt an verschiedenen Faktoren, auf die ich einmal alle im Detail eingehen will. Anbei die Themen, die ich heute beleuchte.
Inhaltsverzeichnis:
Die Erfahrung
Je mehr Erfahrung jemand mitbringt, desto preisintensiver wird es. Du siehst vielleicht im ersten Schritt nur den Ist-Zustand oder das Ergebnis, doch der Weg dahin bleibt oft unsichtbar.
Als Webdesignerin und Brand Designerin bringe ich mittlerweile über 10 Jahre Erfahrung mit, und das hat seinen Preis, denn ich habe nun mal mehr Erfahrung als jemand, der erst vor 2 Jahren gestartet ist... Wie bei allem im Leben ist es so, desto mehr wir uns mit etwas beschäftigen und desto regelmäßiger, desto besser werden wir darin.
Daher ist es auch wirklich wichtig, genau hinzusehen, ob jemand etwas 10 Jahre nebenberuflich macht oder Vollzeit selbstständig ist. Vollzeit = mehr Zeit investiert und über Jahre Wissen aufgebaut und nebenberuflich = jemand befasst sich nur ab und an mit dem Thema.
Das macht extrem viel aus und gerade wenn es um Online Business und ortsunabhängig arbeiten geht, gibt es sehr viele Angebote von Menschen, die gerade erst starten, sich ausprobieren oder neben Haus, Kind und Vollzeitberuf nebenbei an deiner Website oder deinem Branding werkeln.
Umfang des Angebotes
Wenn du ein Angebot bekommst, dann prüfe es genau und frage nochmal nach, wenn du etwas nicht verstehst. Die Unterschiede sind meist im Kleingedruckten (gibt es bei mir nicht, denn der Umfang und die Preise sind immer komplett transparent aufgeführt, ohne versteckte Kosten oder Klauseln).
Viele schreiben "SEO" ins Angebot und am Ende ist nichts Sinnvolles gemacht oder nicht ausreichend. SEO (Suchmaschinenoptimierung) zum Beispiel kann von bis alles sein und ist ein umfangreiches und langfristiges Thema und das sollte dem Kunden auch immer so erklärt werden.
Eine SEO-optimierte Website kann On-Page (alles, was man auf der Website machen kann) und Off-Page (Backlinks etc.) bedeuten. Was genau ist dabei, warum und ist eine langfristige Begleitung in diesem Bereich im Anschluss überhaupt möglich?
Webdesigner sind nicht gleich Designer oder SEO-Experten... Das sind drei verschiedene Baustellen und hier lohnt es sich, genau hinzuschauen, was drinnen ist im Angebot und was langfristig mit der jeweiligen Person/Agentur möglich ist.
Bei mir bekommst du alle drei Aspekte zusammen. Als hochwertiges Boutique-Designstudio habe ich mich auf ganzheitliche Onlinepräsenzen spezialisiert. Am Ende bekommst du ein individuelles und maßgeschneidertes Branding und Webdesign inklusive SEO, GEO und allem, was dazugehört, um deine Wunschkunden zu begeistern. Hierfür arbeite ich mit meinem handverlesenen Team aus Senior-Designern und Webdesignern zusammen
Das Equipment & Tools
Wir bleiben noch kurz beim Thema SEO, denn auch hier gibt es große Unterschiede mit welchen Tools gearbeitet wird. Kostenpflichtige SEO-Tools oder Profi-Tools? Und davon gleich mit mehreren, damit auch wirklich auf einer fundierten Grundlage gearbeitet werden kann?
Die Kosten für die diversen Anbieter und Möglichkeiten belaufen sich gut und gerne auf mehrere hundert bis tausend Euro im Monat und das fließt am Ende natürlich in den Preis ein. Und hier sollte nicht gespart werden, denn sonst ist das Ergebnis nicht so aussagekräftig, weil man ja gar nicht wissen kann, was gesucht wird und wie die Inhalte zusammengestellt werden müssen.
Ja und dann gibt es natürlich noch eine ganze Menge drumherum, die in Summe auch nochmal an die Minimum 250 € kosten, wenn man es professionell und ganzheitlich angeht. Vom Speicherplatz über Adobe, Canva, Hoster, Mail bis hin zu Newsletter und weiteren Marketing-Tools.
Fixkosten der Firma
Gibt es vielleicht ein schickes Fotostudio oder Webdesign-Studio in der Nähe von Zürich oder in Köln? Oder eines, das aufwändig renoviert wurde? Das spiegelt sich selbstverständlich in den Preisen wider.
Die 4.000 € monatliche Miete oder die 200.000 € Renovierung werden auf die Preise aufgeschlagen. Anders als jemand, der wie ich von zu Hause aus arbeitet.
Steuern & Versicherungen
Je nach Verdienst sind es bis zu 45 % Steuern... (und mehr, denn die MwSt. kommt ja auch noch hinzu, auch wenn diese durchgereicht wird) daher musst du immer berechnen, dass bei einem Angebot oder Stundensatz schon mehr als die Hälfte weg kann und dann kommen noch alle anderen Ausgaben hinzu.
Dein Gegenüber bekommt daher von 180 € Stundensatz brutto (ich gehe jetzt von Deutschland aus) gerade mal 104,40 € netto. Dann kommt noch ein Abzug der Kranken- und Pflegeversicherung hinzu und es bleiben von den 104,40 € (Netto nach 42 % Steuern) je nach Arbeitsweise zwischen ca. 92,00 € und 95,00 € echtes Netto pro Stunde übrig, wenn ich mich jetzt nicht verrechnet habe.
Und dann sind ja noch keine sonstigen Versicherungen wie Arbeitsunfall- oder Ausfallversicherung oder Krankheitstage, Urlaub etc. berücksichtigt. Als Selbstständiger arbeitest du in der Regel auch nicht alle Stunden 1:1 ab wie im Angestelltenverhältnis, da du nicht komplett ausgelastet bist oder viele Stunden für Marketing etc. freihalten musst und gar nicht alle Stunden an den Kunden berechnen kannst und diese Zeit muss ja am Ende des Tages auch vergütet werden. Das wird auch in die Stundensätze miteinberechnet.
Da ich mir als digitale Nomadin ein steueroptimiertes Setup aufgebaut habe und seit 6 Jahren dauerhaft reise und auch nicht mehr in Deutschland lebe, komme ich dir hier preislich bereits entgegen und biete attraktivere Preise an.
Wäre ich wieder fest im DACH-Raum oder in Europa angemeldet und firmentechnisch dort aufgestellt, müsste ich die Preise nochmal deutlich anheben für die Qualität und den Umfang, den ich anbiete. Das kommt dir somit also zugute.
Mitarbeiter
Arbeitet jemand alleine oder mit einem Team aus Mitarbeitern? Und wenn ja, wie viele? Festangestellte, Freelancer oder Werkstudenten? All das macht sich in den Preisen am Ende bemerkbar.
Wenn du eine Webdesign- oder Marketingagentur beauftragst, dann kann ich dir mit Sicherheit sagen, dass du sehr viel mehr bezahlst durch die teuren und modernen Geschäftsräume in Toplage und der Menge an Mitarbeitern. Zeitgleich wird die Zusammenarbeit unpersönlich sein und einen festen Ansprechpartner gibt es auch nicht immer.
Du merkst schon, ein großer Agentur-Fan bin ich nicht, denn die Qualität ist nicht besser und die hohen Preise stehen daher oft nicht im Verhältnis für das, was du am Ende bekommst.
Die Menge an Kunden und Kundinnen, die ich hatte, die die Zusammenarbeit mit renommierten Agenturen mitten im Projekt abgebrochen haben (aber den vollen Preis in Rechnung gestellt bekommen haben...) und mich anschließend aufgesucht haben, ist über die Jahre erschreckend. Und die Websites, die ich mir dann angeschaut habe, waren es ebenso.
Meine Empfehlung ist daher immer, dass du dir direkt ein kleines Boutique-Designstudio suchst mit einem festen Ansprechpartner und einem fest eingespielten Team aus maximal einer Handvoll Menschen, die seit Jahren zusammenarbeiten und bei denen alles reibungslos Hand in Hand geht.
So kannst du das Maximale aus deinem Projekt rausholen, hast einen smoothen und professionellen Ablauf, absolute Experten im jeweiligen Gebiet und niedrigere Kosten als bei einer Agentur, weil du nicht die 20+ Mitarbeiter mitzahlst.
Ergebnis
Das Ergebnis ist natürlich mit am wichtigsten, neben einer herzlichen und angenehmen Zusammenarbeit versteht sich.
Kann sich die Person in dich hineinfühlen? Versteht sie deine Vision? Kann sie greifen, wer du als Mensch bist, was du dir wünschst und was du langfristig erreichen möchtest?
Es ist so, so, sooooo wichtig, jemanden an deiner Seite zu haben, der feinfühlig ist, eine große Portion Menschenkenntnis besitzt und natürlich Erfahrung in den Bereichen (Personal) Branding, Webdesign, Markenaufbau, Marketing, SEO & GEO oder jedem anderen Bereich, der für dich relevant ist.
Bedenke dabei jedoch auch immer, dass eine Person nicht alles kann und sollte. Spezialisierung ist hier das Sprichwort. Jemand ist Experte speziell für E-Mail-Marketing? Dann lass das auch von dieser Person machen.
Meine Meinung:
Jemand, der alles oder sehr viel anbietet, kann meistens nichts davon richtig gut.
Kundenservice & Sympathie
Mir persönlich ist es neben dem Ergebnis immer genauso wichtig, mit wem ich zusammenarbeite. Und meinen Kunden und Kundinnen auch.
Es ist immer so lustig, immer wieder in den Anfragen von Gemeinsamkeiten zu lesen oder sich in den Erstgesprächen über ähnliche Ansichten, Hobbies, Lebensentwürfe usw. zu unterhalten. Mit meinen Kunden habe ich immer eine ganze Menge gemeinsam. Denn gleiches zieht gleiches an. Und das macht mich sehr, sehr glücklich.
Denn es gibt für mich 2 essentiell wichtige Dinge: die Freiheit, mich ausschließlich mit den Menschen und Energien umgeben zu können, die man sich aussucht und die zu einem passen UND das Privileg, jeden Morgen gerne den Laptop aufzuklappen, da ich weiß, welche lieben Menschen und schöne Projekte mich erwarten.
Meine Werte sind Offenheit, Ehrlichkeit, Transparenz, Harmonie, Herzlichkeit und Positivität. In jedem meiner Projekte (beruflich wie privat) stecken ganz viel Leidenschaft, Begeisterungsfähigkeit, Optimismus und Kraft.
Wenn du dich darin wiederfindest und voller Lust und Freude dein Business strategisch, authentisch und mit dem Gewissen etwas in das World Wide Web und deine Umgebung vor Ort bringen möchtest, dann sind wir ein Match.
Da ich weiß, wie wichtig mentale Gesundheit und Wohlbefinden sind, gerade heutzutage in unserer schnelllebigen Welt, möchte ich genau da ansetzen und Menschen dabei helfen, genau diese Möglichkeiten und Freiheiten mit ihrem Business ebenfalls zu haben. Lass uns also gemeinsam etwas Wundervolles kreieren, was dir zu mehr Anfragen von Wunschkunden, höheren Gewinnen und mehr Freiheit und Zeit verhilft.
Jetzt bin ich ein bisschen abgedriftet, aber um auf das Thema des Blogbeitrages zurückzukommen: Zusammenarbeiten kosten immer so viel, wie sich jemand ganzheitlich, vom Umfang und von der Tiefe her mit dir und deiner Vision beschäftigt.
Ob jemand mitdenkt, analysiert und all in geht, um das Maximale für dich und dein Vorhaben rauszuholen, oder ob es nur darum geht, mal eben schnell 2.000–3.000 € zu verdienen und ein Template mit lieblosem Inhalt zu füllen. You get what you pay...
Angebot & Nachfrage
... Das bringt mich auch direkt zum nächsten Punkt. Im Bereich Branding und Webdesign gibt es eine riesige Auswahl. Und auch viel Nachfrage.
Doch die Frage ist eben immer: Was möchtest du? Welchen Anspruch hast du? Worauf legst du Wert?
Klar, bei dem Überangebot wirst du immer jemanden finden, der dir eine Website für 500, 1.000 oder auch 3.000 € erstellt. Doch wie zuvor schon angeschnitten, bekommst du am Ende eben auch das, was du bezahlst.
Wenn du den Stundensatz herunterrechnest, dann wird jemand für 3.000 € eben auch nur X-Stunden arbeiten und bei einer teureren Website wird deutlich mehr Zeit investiert. Wenn du also nur jemanden suchst, der dir schnell und günstig ein 0815-Konzept präsentiert und umsetzt, damit du eine Website hast oder online bist, dann bist du bei mir falsch.
Zeit ist jedoch nicht alles. Wenn du gerade in die Selbstständigkeit startest und dich mit der Preiskalkulation beschäftigt hast oder bereits seit geraumer Zeit selbstständig bist, dann weißt du selber, dass das Ziel nie sein sollte, nur Lebenszeit zu verkaufen.
Wenn du viel mehr Wissen, Erfahrung und Referenzen hast als vor 5 Jahren bei deinem Start, solltest du den Stundensatz natürlich anpassen bzw. er reguliert sich ja von alleine, indem du dieselben oder teurere Preise anbietest, aber für ein besseres Ergebnis weniger Zeit aufwendest.
Am Ende zahlst du als Kunde für die langjährige Erfahrung, die ich mitbringe. Für ein erstklassiges Ergebnis, mit welchem du viele Jahre Freude haben wirst. Eine Onlinepräsenz, auf die du strategisch darauf aufbauen kannst und die mit deinem Business mitwächst.
Für die Liebe zum Detail und dass ich immer die Extrameile gehe. Mich wirklich mit dir beschäftige, Lieferfristen eingehalten werden, du dich auf die Zusammenarbeit und das Endergebnis zu 100 % verlassen kannst und du viel Zeit und Nerven sparst, weil ich weiß, was ich tue, ganzheitlich denke und arbeite und dir zielführend und effektiv zu einem Branding mit WOW-Effekt verhelfe.
Selbstwert und Sicherheit
Viele meiner Kundinnen struggeln damit, sichtbar zu werden, haben Sorge vor dem Start in die Selbstständigkeit, zweifeln an ihren Fähigkeiten und vor allem an sich selbst. Es sind immer wieder ähnliche Themen. Und das finde ich schade.
Denn wir Frauen sind so kreative, starke und wunderbare Wesen, die so viel mitbringen an Know-how und Ideen und sie dann oft nicht umsetzen. Lass uns das bitte endlich ändern.
Stehe für dich ein, baue dir dein Traumleben auf, lass dich nicht unterkriegen und hole dir Unterstützung. Du musst nicht alles alleine machen. Viele Kundinnen von mir waren am Anfang auch zu stolz, Bereiche abzugeben und danach so unglaublich erleichtert, es doch getan zu haben.
Meine Zusammenarbeiten haben immer einen ganzheitlichen Ansatz. Nicht nur von Markenstrategie, Corporate Design und Website. Sondern auch das Menschliche. Wer bist du, wer willst du sein, welche Sorgen hast du, was brauchst du usw.
Meine Kunden und Kundinnen betrachte ich nicht als solche. Sie sind in erster Linie erst mal Mensch. Und damit starten wir. Mit dir und deiner Vision.
Ergebnis
Was bringt dir eine Onlinepräsenz, die dir genau ein Jahr "gefällt" und sich dann wieder nicht stimmig anfühlt? Was bringt dir eine Website, die nett aussieht, aber keine Anfragen bringt? Genau, rein gar nichts.
Denn es geht nicht darum, dass dir etwas gefällt, weil es deine Lieblingsfarben sind, es gerade alle so machen oder es der Trend ist. Es geht darum, etwas zu kreieren, was deine Ziele unterstützt, deine Zielgruppe anspricht, deine Preise, Werte und die Qualität deiner Arbeit unterstreicht und sich zusätzlich noch authentisch und ganz natürlich nach dir anfühlt.
Es geht nicht darum, eine Onlinepräsenz zu haben, die im Moment gefällt oder ok ist, sondern eine, die dich wirklich umhaut und du mit Tränen in den Augen sagst: WOW, so gut hätte ich es mir niemals erträumen lassen.
Abgesehen davon geht es bei mir nicht nur um Design. Das ist wichtig, aber eben auch nicht alles. Deine Onlinepräsenz muss ein starkes Standing in der Branche haben, das Potenzial mitbringen, sich zu einer starken Marke etablieren zu können, online von den richtigen Menschen gefunden werden und technisch einwandfrei laufen.
All das übernehme ich für dich, damit du dich entspannt zurücklehnen kannst. Ohne Technikfrust, tausend schlaflose Nächte, eine Website, die auch nach einem halben Jahr noch nicht live ist, oder ein gähnend leeres Postfach, weil deine Website keinerlei Sichtbarkeit hat.
Klingt gut, oder? Dann lass uns uns kennenlernen!
Fazit: Wieso unterscheiden sich Preise im Bereich Branding & Webdesign so stark?Und inwieweit steht der Preis im Verhältnis...?
Die Preise für Branding und Webdesign-Dienstleistungen variieren stark, weil viele unterschiedliche Faktoren den Aufwand und die Komplexität eines Projekts beeinflussen. Die wichtigsten Gründe für die Preisunterschiede sind Umfang und Art der Markenidentität und der Website, technische Anforderungen, Qualifikation und Erfahrung des Designers oder der Agentur, individuelle Wünsche und Zusatzleistungen, strategische Planung und langfristiger Nutzen, Equipment & Tools, Fixkosten der Firma, Kundenservice & Sympathie und zu guter letzt das Ergebnis.
Ganz kurz: Der höhere Preis ist sowas von absolut gerechtfertigt – sofern die versprochenen Sachen auch wirklich eingehalten und umgesetzt werden.
Nur weil etwas günstig ist, ist es nicht schlecht. Aber der Preis kommt eben von irgendwoher. Also entweder bist du ein Kunde oder eine Kundin, an der noch geübt wird, weil man noch nicht viel Erfahrung hat und sein Portfolio aufbauen möchte, oder der Umfang des Angebotes ist zu klein und passt oft doch nicht mit den gewünschten Zielen zusammen.
Preisintensiver bedeutet natürlich auch nicht, dass etwas gleich gut ist. Daher mein Tipp für dich: Lese dir Angebote bitte immer ganz genau durch, frage nach, wenn du etwas nicht verstehst, lass dich zu nichts drängen und in komische Sales-Calls verwickeln.
Ein seriöser Anbieter berät dich ehrlich, sagt dir, falls es zwischen euch nicht passen sollte oder das Gewünschte nicht umgesetzt werden kann, verdient lieber nichts an dir als ein bisschen und hält sich an das, was im Angebot aufgeführt ist. Du wirst nicht zu einem Abschluss gedrängt und hast kein Ziehen im Bauch.
Und: Du sprichst direkt mit dem Inhaber oder der Inhaberin und nicht mit einem vorgeschobenen Closer...
In dem Sinne: Ich hoffe, der Beitrag hat dir weitergeholfen.
Viel Freude bei der Suche nach der passenden Person für dich und wenn du es bis hierher geschafft hast und denkst: Hey, die Miriam klingt sympathisch und es könnte zwischenmenschlich echt sehr gut passen zwischen uns, dann buche dir jetzt ein kostenloses und unverbindliches Erstgespräch und lass uns uns über alle relevanten Details austauschen.
Ich freue mich von dir zu lesen!
Liebe Grüße
Miriam
