Fotografie: Maya Meiners
KUNDENPROJEKT
Constanze Jötten – Branding und Webdesign für ein Kosmetikstudio im Premiumsegment
Markenstrategie, hochwertiges Branding und elegantes Webdesign für ein Kosmetikstudio – entwickelt für eine klare Positionierung im Premiumsegment, einen unverwechselbaren Markenauftritt und eine Onlinepräsenz, die gezielt anspruchsvolle Kund:innen anspricht.
KUNDE
Constanze Jötten
ORT
Travenbrück, Deutschland
BRANCHE
Kosmetikstudio und ästhetische Behandlungen
DIENSTLEISTUNG
Markenstrategie, Branding, Fine Art Logodesign, Webdesign sowie ausgewählte Printprodukte
AUSGANGSSITUATION
Ein Kosmetikstudio, das sich weiterentwickelt hat – und ein Auftritt, der nicht mehr dazu passte
Constanze ist seit vielen Jahren erfolgreich selbstständig und hat sich über die Zeit eine treue Kundschaft aufgebaut. Parallel dazu hat sich ihr Angebot weiterentwickelt – weg von klassischen Kosmetikbehandlungen, hin zu hochwertigen, individuellen Treatments mit Fokus auf Hautgesundheit und sichtbare Ergebnisse.
Der bestehende Auftritt spiegelte dieses Niveau nicht wider. Gestaltung, Struktur und Wirkung waren nicht klar ausgerichtet und konnten weder ihre Erfahrung noch die Qualität ihrer Arbeit transportieren.
Gleichzeitig war für Constanze klar, dass sie ihren Weg bewusst alleine gehen möchte. Kein Team, kein Wachstum über Mitarbeiter – sondern eine klare, persönliche Positionierung, bei der sie selbst im Mittelpunkt steht.
Ziel war es, einen Auftritt zu entwickeln, der genau das sichtbar macht: Expertise, Ruhe, Präzision und ein Angebot, das sich bewusst von klassischen Kosmetikstudios abhebt.
UMFANG DER ZUSAMMENARBEIT
Strategie, Design und Umsetzung aus einer klaren Linie heraus gedacht
Markenstrategie und Positionierung, Entwicklung eines hochwertigen Corporate Designs inklusive Logo, Farb- und Typografiekonzept sowie Branding für Kosmetikstudios und ästhetische Behandlungen. Konzeption und Umsetzung eines Onepagers inklusive Suchmaschinenoptimierung sowie Gestaltung von Visitenkarten und Flyern als Erweiterung des Markenauftritts.
STRATEGIE
Eine Positionierung, die Qualität sichtbar macht und den Preis rechtfertigt
Im Kosmetikmarkt entscheidet nicht die Leistung allein – sondern die Wahrnehmung. Viele Anbieter liefern fachlich sehr gute Arbeit, dennoch ist das in ihrer Außenwirkung nicht unmittelbar erkennbar. Gerade in einer Branche, in der es um Ästhetik, sensible Bereiche von Haut und Körper sowie sichtbare, oft sehr persönliche Veränderungen geht, treffen Kund:innen ihre Entscheidung maßgeblich visuell. Sie vergleichen Auftritte, orientieren sich an Bildern, an Atmosphäre und daran, ob sie sich auf den ersten Blick angesprochen fühlen.
Constanzes Angebot bewegt sich bewusst im oberen Segment. Behandlungen beginnen nicht bei klassischen Einstiegspreisen, sondern liegen deutlich darüber und erreichen je nach Treatment ein Investitionsniveau, das eine klare Positionierung voraussetzt.
Der Markenauftritt wurde daher so entwickelt, dass bereits im ersten Eindruck verständlich wird, in welchem Segment sich das Studio bewegt. Reduktion, Klarheit und eine ruhige, selbstverständliche Präsenz schaffen Orientierung und sprechen gezielt Kundinnen an, die bereit sind, in Qualität und sichtbare Ergebnisse zu investieren.
Ein weiterer zentraler Aspekt war die bewusste Abgrenzung von klassischen Kosmetikstudios. Statt breiter Masse liegt der Fokus auf einer klar definierten Zielgruppe: Frauen, die Wert auf hochwertige Treatments legen, ebenso wie Kundinnen, die sich im Bereich ästhetischer Behandlungen, Skin Treatments oder medizinisch orientierter Kosmetik bewegen.
Gleichzeitig wurde die Marke konsequent auf Constanze als Person ausgerichtet. In einem Bereich, in dem Nähe, Vertrauen und persönliche Betreuung eine entscheidende Rolle spielen, steht nicht das Studio im Mittelpunkt – sondern die Expertin selbst.
So entstand eine Positionierung, die nicht nur sichtbar macht, was angeboten wird, sondern für wen.
SUBTLE GREIGE
Modern · Seriös · Rein
ELEGANT OAT
Ruhig · Ausgeglichen · Zeitlos
LATTE MACCHIATO
Warm · Elegant · Natürlich
DEEP AMBER
Tief · Klar · Hochwertig
DESIGNKONZEPT
Tiefe, Kontrast und eine Ästhetik jenseits klassischer Kosmetikklischees
Das visuelle Konzept wurde bewusst anders gedacht als in der klassischen Kosmetikbranche.
Anstelle von hellen, weichen Farbwelten stand die Entscheidung für eine deutlich stärkere, kontrastreiche Gestaltung. Deep Amber, ein warmer Schwarzton, bildet die Basis und verleiht der Marke Tiefe, Ruhe und eine klare Präsenz. In Kombination mit hellen, ausgewählten Nuancen entsteht ein spannungsreiches Zusammenspiel, das sofort eine klare, selbstverständliche Präsenz schafft und sich deutlich von der Masse abhebt.
Diese Entscheidung war kein gestalterisches Detail, sondern strategisch. Sie sorgt dafür, dass der Auftritt nicht mit klassischen Kosmetikstudios verwechselt wird, sondern sich visuell in einem deutlich anspruchsvolleren Umfeld bewegt – näher an hochwertiger Ästhetik, moderner Beauty-Kultur und dem Bereich ästhetischer Behandlungen.
Auch das Logodesign greift diese Haltung auf. Die Initialen C und J wurden als feines, ineinandergeführtes Monogramm entwickelt. Die Linienführung ist bewusst reduziert, aber präzise ausgearbeitet, sodass ein Zeichen entsteht, das sowohl als Logo, als Icon als auch in kleineren Anwendungen funktioniert.
In Kombination mit einer eleganten Typografie ergibt sich ein Erscheinungsbild, das zeitlos ist und gleichzeitig eine klare Aussage trifft: Qualität steht im Mittelpunkt.
UMSETZUNG
Ein Auftritt, der bewusst selektiert und gezielt Kundinnen anspricht, die bereit sind, in Qualität, Expertise und hochwertige Behandlungen zu investieren
Die Website wurde so aufgebaut, dass Besucher sofort ein klares Gefühl für das Studio, die Behandlungen und den Anspruch dahinter erhalten. Inhalt, Struktur und Bildsprache sind darauf ausgerichtet, nicht möglichst viele Menschen anzusprechen, sondern die richtigen. Der Fokus liegt auf Klarheit, Orientierung und einer ruhigen Führung durch die Inhalte, sodass schnell verständlich wird, worum es geht – und für wen.
Gerade in einem Markt, in dem viele Anbieter über hohe Terminanzahlen arbeiten, setzt dieser Ansatz bewusst einen anderen Fokus. Statt möglichst viele Behandlungen am Tag umzusetzen, ging es darum, die Basis für ein Modell zu schaffen, das weniger Termine erfordert und gleichzeitig höhere Umsätze ermöglicht.
Der Auftritt unterstützt genau diese Ausrichtung. Er spricht gezielt Kundinnen an, die bereit sind, in Qualität, Expertise und individuelle Betreuung zu investieren. Dadurch entsteht ein Arbeitsmodell, das mehr Fokus pro Kundin erlaubt und gleichzeitig wirtschaftlich stark aufgestellt ist.
Ergänzend wurde der Markenauftritt auf Printprodukte übertragen, sodass sich die visuelle Linie konsequent durch alle Berührungspunkte zieht – vom ersten Eindruck online bis hin zum persönlichen Kontakt vor Ort.
DAS GESICHT DAHINTER
Constanze Jötten – Erfahrung, Präzision und ein klarer Anspruch an Hautgesundheit
Constanze steht im Mittelpunkt ihrer Marke.
Ihre langjährige Erfahrung, ihr tiefes Verständnis für medizinische Hautpflege und ihr Anspruch, individuell zu arbeiten, prägen jede Behandlung. Genau diese Haltung wurde bewusst sichtbar gemacht und bildet die Grundlage für den gesamten Auftritt.
So entsteht bereits beim ersten Kontakt ein klares Bild davon, wer hinter dem Studio steht – und warum sich Kundinnen bewusst für sie entscheiden.
ERGEBNIS
Ein Auftritt, der den Unterschied sichtbar macht
Aus einem gewachsenen Business ist ein klar positionierter Markenauftritt entstanden, der das tatsächliche Niveau der Leistungen widerspiegelt.
Die neue Präsenz hebt sich deutlich von klassischen Kosmetikstudios ab und schafft eine klare Wahrnehmung im Premiumsegment. Sie spricht gezielt Kundinnen an, die Wert auf Qualität, Expertise und sichtbare Ergebnisse legen.
Bereits beim ersten Eindruck wird verständlich, dass es sich nicht um ein Standardangebot handelt, sondern um ein spezialisiertes, hochwertiges Studio.
Gleichzeitig unterstützt der neue Auftritt Constanze dabei, ihren Arbeitsalltag bewusster zu gestalten – mit weniger Terminen, klarerem Fokus, mehr Zeit und Kundinnen, die genau zu ihrem Angebot passen.
So ist eine Marke entstanden, die nicht nur sichtbar macht, wofür sie steht, sondern ihr ermöglicht, ihr Business in ihrem eigenen Tempo und auf ihrem gewünschten Niveau weiterzuführen.
